鄂尔多斯
近日内蒙古自治区农牧厅发布《2024—2026 年内蒙古农牧业品牌目录》,“鄂托克前旗羊肉”及授权的恒科、人人益、偊宣三家企业和“乌提”品牌分别入选区域公用品牌、企业品牌、产品品牌名录,标志着“鄂托克前旗羊肉”品牌建设再提速、再升级,进入内蒙古农牧业精品品牌培育计划新赛道。
内蒙古农牧业品牌目录收集登录,是经旗区、盟市农牧局筛选、审核,内蒙古农牧业品牌目录评审工作委员会综合评审,自治区农牧厅复核确定的,按照《内蒙古农牧业品牌目录收集登录实施细则》规定,对纳入目录的品牌主体,将在政策制定、项目建设、规划指导等方面给予支持,并优先推荐申报中国农产品品牌目录,列入农牧业品牌精品培育计划。
“鄂托克前旗羊肉”是鄂前旗践行生态优先、绿色发展理念,培育新质生产力,经政府背书打造的首个优质畜产品区域公用品牌,代表了鄂托克前旗羊肉品质的至高信誉。自品牌创建以来,经过持续四年多的精心打造,从顶层设计、配套制度、品牌保护、授权使用到质量管控、产品开发、品牌传播、渠道建设,初步形成了一套成熟完善的品牌运营管理体系,品牌效应逐步扩大,品牌影响力和知名度不断提升,品牌带动能力持续加大,连续两年被授予“中国农业博鳌论坛指定用品”,被农牧部评为“全国名特优新农产品”,入选国家第二批地理标志助力乡村振兴典型案例,荣膺“全国优质农产品博览会优质奖”、“2023年中国地理标志区域公用品牌保护传播奖”、“内蒙古知名区域公用品牌”,“内蒙古优秀品牌”、“鄂尔多斯市具有影响力品牌”等,并在中国畜牧地标区域公用品牌声誉评价中位列百强。
打造区域公用品牌需立足于服务地方主导产业发展。今后将聚焦“一产重塑”和农牧业规模化、产业化、品牌化、数字化的发展思路,聚集资源要素,借助新媒体、大型展会、传统媒介等平台,全力构建线上线下一体的宣传推广推矩阵;依托“鄂托克前旗羊肉”“蒙”字标团体标准,整合羊肉资源,组织企业开展“蒙”字标和绿色有机产品认证,加强高端羊肉品牌培育,促进品质和品牌相互融合;利用互联网、电子商务、新媒体等多种营销手段,拓展产品营销渠道,并通过向资金实力和零售渠道开发能力强的企业授权,借助鄂前旗甄选农产品旗舰店、前置仓、干线物流、供应链公司和孵化企业的支持,解决品牌产品零售渠道“最后一公里”问题,推动羊肉产品向更广阔的销售途径拓展,实现地理标志产品优质优价。
